Канабіс стає все більш популярним у Сполучених Штатах, особливо серед молодих жінок, які стають однією з найвпливовіших груп на цьому зростаючому ринку. Дослідження YouGov проаналізувало мотивацію, уподобання та споживчі звички жінок старше 21 року, виявивши тенденції, які можуть допомогти брендам і компаніям скорегувати свої ринкові стратегії.

У Сполучених Штатах молоді жінки стають однією з основних груп, які вживають марихуану, мотивовані такими перевагами, як покращення сну, полегшення болю та зниження стресу. Дослідження розкриває переваги, споживчі звички та купівельні тенденції цієї аудиторії та підкреслює можливості для брендів адаптувати свої стратегії на цьому зростаючому ринку.

Серед різних мотивацій і причин спробувати ці продукти, дослідження показало, що переваги для здоров’я були основною причиною, чому жінки розглядали вживання канабісу, при цьому 16% назвали покращення сну як головну мотивацію. Інші причини включали полегшення болю (14%), зменшення стресу (12%), заміну традиційних ліків (12%) і покращення концентрації (12%). Крім того, 11% опитаних жінок вказали, що використовують марихуану для лікування тривоги або депресії. Незважаючи на сприйняття в суспільстві, лише 7% жінок розглянули б можливість спробувати марихуану, коли б дізналися про її вплив або отримали вказівки експертів.

Що впливає на покупки та які уподобання споживачів?

Для звичайних споживачів ціна є головним фактором при виборі товарів і, згідно з дослідженнями, впливає на 70% рішень. Також важливу роль відіграють докладні описи дії продуктів (49%) і використання інгредієнтів преміум-класу (36%). Найбільш споживані продукти включають квіти та преролли (80%), харчові продукти (74%) та концентрати для вейпінгу (59%). Актуальні продукти, такі як лосьйони (36%), і харчові варіанти, такі як капсули та спреї (37%), також демонструють зростаючу популярність.

Моделі споживання та витрат

З точки зору частоти та моделей споживання, 36% жінок вживають марихуану кілька разів на день (19% вживають її щодня, а 17% вживають від двох до шести разів на тиждень). Місячні витрати дуже різняться: 34% витрачають менше 50 доларів на місяць, тоді як лише 5% витрачають більше 250 доларів на місяць. Крім того, 23% жінок мають картку медичного канабісу, що підкреслює важливість терапевтичного використання.

Дані підтверджують, що жінки є основною цільовою аудиторією на ринку канабісу, мотивація якої варіюється від фізичного та психічного благополуччя до заміни звичайних ліків. Для брендів розуміння цих уподобань має вирішальне значення для привернення уваги цього сегменту та процвітання в секторі, що стає все більш конкурентним.